艾瑞:2022年中国女性内衣行业研究报告

女性审美观念的变迁和自我意识的觉醒驱动了女性内衣行业的发展。在消费升级、她经济等时代背景下,女性消费者对内衣穿着体验的重视程度不断提升,内衣消费需求逐渐走向功能性与舒适性、美观性并存,推动着内衣赛道的想象空间愈加性感。与此同时,来自面料和生产技术的创新应用带动了产业发展,运营端和渠道端等各参与方的持续优化也驱动了产业价值链升级。

本报告梳理了女性内衣行业各细分赛道特征和行业竞争格局,并通过用户调研探究女性内衣消费者的消费特征,以及对消费渠道、品类选择、品牌认知等的偏好和看法。最后,本报告从品牌战略、渠道价值等多个角度,总结女性内衣行业的未来发展方向。


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