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品牌意识：我国内衣产业的软肋

2006-10-9

随着天气逐渐变冷，保暖内衣的热销时节来临，内衣的投诉随之增多。

　　据国家质检总局质量监督司有关人士介绍，通过历年的国家监督抽查发现，一些企业制定的产品企业标准要低于国家标准，内衣产品主要存在缝制粗糙、产品规格混乱、纤维标识不规范、纤维含量不合格，以及缩水、变形、色牢度不达标和包装标识存在虚假欺骗等质量问题。

　　中国纺织品商业协会常务副会长彭桂福认为，造成质量问题的原因主要是企业总体技术装备水平落后。目前中国生产内衣的企业中，除广东、浙江、上海、山东、江苏等地区的一些企业技术装备较好外，多数地区和企业的技术装备还较落后，由于硬件不配套，致使软件开发相对滞后。另一个重要的原因是企业创新和研发能力不强，设计水平不高，对流行趋势的预测比较弱，致使产品同质化明显，许多企业仍然只能通过价格战来占领市场。要解决上述这些问题，除业内自律外，国家有关部门应加强监督和规范。

　　在激烈的市场竞争中，一批年销售额超10亿元的知名国产品牌和企业已脱颖而出，但总体实力还不够强大。说到缺乏知名品牌，彭桂福指出，这是目前内衣行业的痛中之痛。由于现有内衣生产企业以民营企业为主，有些企业规模不大，再加上受企业家自身素质的影响，因此，企业做品牌的意识普遍不强，一些企业尽管在市场上已形成了一定的知名度和美誉度，但在品牌宣传和推广方面则相对较弱。同时，许多企业营销手段单一，致使拥有较高知名度的企业很少，特别是在国际市场上，还没形成颇具竞争力的知名品牌。因此，国产内衣尽管价格很有竞争力，但出口利润却增长缓慢，有些品种甚至呈下降之势。

　　小护士内衣总经理侯荣芹说，许多企业热衷于炒作，特别对于一些所谓高科技概念的炒作，不能静下心来经营品牌，把品牌做大做强。更大的危机是，国内市场正日益被国外品牌抢占，壮大民族品牌已迫在眉睫。

　　据了解，为配合做强品牌，国家质检总局最近组织有关专家起草了《针织保暖内衣的行业标准》，对保暖、保湿、透气等21项指标做了详细规定和要求。与内衣相关的针织塑身内衣、针织学生服、针织文胸、针织休闲服等行业标准已审定完成，即将面世。另外，《国家纺织品基本安全技术规范》也对色牢度、耐磨、耐汗等6项指标做了强制性规定。