中高档内衣抢市

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中高档内衣抢市

2006-4-22

　　在本届中国国际服装服饰博览会中，国展内各个展馆人头攒动，场面热烈。而在内衣展区，记者发现众多内衣企业早已经不安现状，搭台做起了家居服饰，并推出了不同档次的各种系列，同时产品以时装化、潮流化为特点之一。另外，中高档儿童内衣品牌的推展也将弥补一个市场空白。
　　展会期间，记者在嘉莉诗内衣展区观察到，除了以往的女士、男士内衣外，今年的家居服尤其以色彩靓丽、图案鲜艳、款式多样为最大特点。该公司的品牌策划主管赵小姐告诉记者，如今的家居服早已经突破睡衣、浴袍、罩衫、围裙的概念，而是新的生活方式下的一种新兴服饰，是一种新的工作服、活动服，虽然主要是在居室中穿着，但是同样强调着款式、色彩等方面的搭配，价格从百元至千元不等。记者发现与以往不同的是，今年推展的家居服对市场更加细分，以戴安娜品牌为例，其产品结构分为家居服、睡袍、睡衣、浴袍、拖鞋等佩衬品，分为三个系列。其中基本款定位于250－400元，占12％；主打款定于300－800元，占83％；形象款则为800－1800元，占5％，而这早已经突破了以往在家随便穿穿的概念。同时，在设计上也添加了很多鲜艳的色彩、蕾丝、皮毛等装饰性元素。赵小姐指出，今年嘉莉诗公司特别推出家居服也正是看到逐渐扩大的市场需求，顺应这个潮流。
　　另外，展会上定位于4－14岁的中高档儿童内衣品牌的出现弥补了一个相对空缺的市场。上海三枪集团迪士尼品牌运营部总经理王道琥表示，如今市场上4岁以前的中高档婴儿服装品牌都已经很成熟，而4－14岁的中高档儿童服装市场却是一个空缺。今年推出的迪士尼中高档儿童内衣正以可爱的造型弥补这个空白，单件价格在几十元至几百元。王道琥预计从今年开始，以迪士尼为例，中高档儿童内衣的消费人群将以每年30％递增。