南歌子韩国时尚之旅 —— 2007 韩国商务考察之日记 第一天 南歌子看韩国最高总统奖 ESR 品牌的成功之道 从北京出发到韩国的飞机遇气流，抖动的特别厉害，当小桌板前的牛奶洒到身上的时候，我的手心开始出汗，从事着服装设计的时尚工作，站在时尚的尖端，从这个城市到那个城市，从这个国家到那个国家，看山看水看风景，看街市风情看时装发布看时尚展会，借用杨二车娜姆“我是天上飞的仙女”，呵呵，仙女也害怕飞机的颠簸呢。 随中研机构的商务考察就这么开始了，也是我来到顶呱呱之后第一次和我的上司：东华纺织集团的董事、顶呱呱服饰公司的副总裁刘小珍女士一起进行的商务考察。 阅读全文

有三家公司，第一家公司的管理制定是：早上 8 点上班，实行打卡制，迟到早退扣 50 元，统一着装，带胸卡，每年组织搞一次旅游、两次聚会、三次联欢、四次体育比赛，每个员工都要提四项合理化建议。第二家公司的管理制度是： 9 点上班但不考勤，每人一个办公室，办公室可以根据自己的爱好布置，走廊的白墙上信手涂鸦也无人制止，饮料、水果免费提供，上班时间游泳、理发没人制止。第三家公司的管理是：想什么时候来就什么时候来，爱穿什么爱怎么穿随便，上班时间将宠物和小孩带来也可以，上班时间去度假也无人制止你。 各位：你觉得哪家公司的管理最到位，销售业绩会最好呢？做为案例在美国对中国的一批企业家进行 阅读全文

目前快速成长起来的国内内衣品牌有充分的生存智谋——抄袭和盗版，却是缺少足够的内衣品牌意识和设计文化道义，虽然频频得利，疑是常常露怯。 有多少内衣企业的老总了解品牌的灵魂是设计，有多少销售总监了解，品牌的灵魂犹如人的灵魂那样，纵然离了世身也能长存与世，继续温暖着后人。 不媚俗，不迎合，哪怕身在低处，心也会在高处，可有多少人能够做到，难，太难，所以品牌的附加值才会那么高，再好的产品也值不了多少钱，一旦涂抹上岁月见证的高贵精神和灵魂，才是品牌，是为无价。 古今中外，从书画家，到音乐家等等各种艺术家，其艺术生涯之初都是从模仿到变造到最后的自成一派，产品可以模仿，牌子可以效仿，内衣的品牌演习需要多久呢？当你的产品进入变造期，进入创造期，常出常新的时候，恭喜你，你已经迈向了品牌。 阅读全文

我亲爱的朋友们： 首先抱歉我没有在你们需要的时候第一时间来回复你们，今天，摘录一段给某位有同样需求和徘徊朋友的邮件，在这里一并回复你们。 我很感谢你们对我的信任，我要说明的是，我介入内衣行业也不多久，我的眼光和见地也非常的有限，听一听若是对你们有所帮助我很高兴，同时也提醒你们在投资之前一定要慎重，要做全面的考察和评估。下面这段话为我回复朋友的摘录： “ 无论哪个行业 , 当你切入的时候 , 总要找一个适合自己的切入点 , 你要知道行业的短板在哪里 , 自己的长处和优势又在哪里 , 资金很重要 阅读全文

中国的内衣行业，想要成功进爵强势品牌，除了重新审视设计和营销的关系，成功创新很关键，也就是把握三个关键,技术创新、概念创新和传播创新，技术创新必须以关注消费者的体验为主，实现差异性价值中心，可以使附近值有所提高，但是它不可能成就品牌，技术创新如果不根植与人的头脑就没有价值。 概念创新，你必须懂得如何找出目前传统内衣的新定位，新的切入，传播创新，光有技术和概念，如何成就你的品牌影响力，没有影响力，又怎么可能成为品牌，我们要把顾客与你的品牌接触的每一点都看做是品牌传播的关键，并对这些体验点进行系统的控制和改进，消费者接触和体验品牌的方式也在不断的更新，明星代言的效果不如以往有用，有的企业请明星仅仅是迫于代理商的压力.而终端的收效其实并不如人意,不仅仅是因为理性消费以及视觉疲劳的结果，还因为你的传播已经落入俗套，我们更应该把顾客和产品接触的每个点都看成是品牌传播的关键，并对这些体验点都进行系统的收集和分析，以便控制。 阅读全文

对品牌的认知、策划等相关的工作也是一位设计领头人所必须具备的基本能力。很多人 说依曼丽 LOGO下诠释一句由原来的“舒适 我的选择”改为“伊美丽，我美丽”不错，应当佩服新怡的两位老总，以前所接触过的企业大多是你一去，恨不得你马上设计，越多越好，其实，要想出来符合企业的好的东西，设计之前的全面分析是少不了的，象新怡公司这样先要你文字再要你款式的内衣企业凤毛麟角。 阅读全文

国内的内衣企业经多年的发展，已经进入转型调整和更新的时期，品牌的附加值有目共睹，很多企业都在往品牌化发展，南海盐步的一些品牌，奥丽侬、嘉莉诗、依曼丽、美思、依之妮等，在全国的各个省市都能看到她们美丽的身影，而这些品牌，都出自广东佛山南海一个小小的镇——盐步镇，这让我想起宝马、奔驰、奥迪，这些世界名车不也出自德国一个小小的镇吗，还有瑞士的各类名表也是如此而走向了全世界，当然，目前盐步的文胸尚不能与此类比，但是谁能否认她们已经在国内的文胸界已经有着举足轻重的地位，这对于盐步镇也是一件多么值得骄傲的事情。 阅读全文