欢迎光临 中国内衣网社区博客 请您登录 | 注册 | 在线帮助

张德华营销博客

张德华,后概念营销专家,消费市场微分量化法则提出者,国内多家财经/营销/网络媒体专栏作家

十一月 2005 - 随笔

  • 从眼球到手指:后消费时代的注意力营销

    展示的技术 现在我们已经知道,注意力经济最核心的事实就是想方设法吸引大众的眼球,它的本质是展示,注意力经济的形成使展示不但是一种艺术,也是一种技术。 在这个层面,无论商家还是媒体,都围绕着老百姓的注意力做足了文章,他们尽其所能地探索老百姓注意力的焦点所在,尽其所能地使自己成为老百姓注意力的焦点所在。 老百姓不是喜欢明星吗?那好,我就给你看明星,就让明星来给我做广告。老百姓喜欢看美女,我就搞美女经济。附带说一句,有人把美女经济说成注意力经济的进步是违背逻辑的,美女经济不过是注意力经济的一种形式而已。美女经济通常的做法是选美,它的吸引力虽说不敌体育运动尤其是足球,但它在全球范围都获得了很大成功。 阅读全文
    发表于 30-11-2005 04:35 作者 adzdh | 0 评论
    Filed under ,
  • 2006年家电大连锁进店费还会提高么?

    应该说,预测2006年的进店费这个问题是一个简单的难题,随着各大连锁的高速扩张,单店盈利能力的急剧下降,正反两种方向不可能永远依靠厂家的无私奉献来维持,2006的进店费的回落绝对是大势所趋!一方面,大连锁必须寻找其他的模式或者业务来弥补这个损失,或者就是精简门店,不理想的关掉,轻装上阵,同时也给企业品牌喘息的机会;另一方面,企业品牌在大连锁的“囚笼”之中,饱受摧残,渠道失控使得企业品牌形象越来越往火坑里面埋,失去了品牌的维系,企业的未来靠什么壮大?如果企业难以看到未来,企业的追求和信仰还有什么意义? 阅读全文
    发表于 29-11-2005 04:33 作者 adzdh | 0 评论
    Filed under , ,
  • 鸭子熟与不熟总想飞:代理商如何用人留人?

    代理商公司用不好人留不住人是一个尴尬的话题,把这个问题搬上台面,则是一个尴尬而又现实的行为。 缘何尴尬?我们说,市场的主体是人,用人或者留人的烦恼,无论是品牌制造企业还是代理商公司,都会遇到这样的问题,只不过在制造企业里面“人”的因素常常被其他诸如发展战略、组织结构、产品研发等因素所隐盖,人在企业更好比一个螺丝钉,相对稳定同时可替代性强,因为这里的人面对的往往是相同的企业文化,这种文化支撑的是品牌价值提升;而代理商的文化环境则大大不同,尤其是阶段性品牌产品销售代理商,他们更追求一种利润增长速度,其价值观和文化导向往往随着所代理的品牌或产品的改变而改变,也就是说,他们找不到一种共同的价值支点,位于其中的人往往不能满足自身对长期职业规划的追求,久而久之,这种支离破碎的价值观就会四处发散和逃逸,出现“想用的人留不住,不想留的人还想混日子”这样常见的企业恶性循环现象。 阅读全文
    发表于 19-11-2005 04:32 作者 adzdh | 0 评论
    Filed under , ,
SkinName:iroha_Blog2